一、院校概况：香港私立高等教育的开创者
香港树仁大学（HongKongShueYanUniversity，简称香港仁大/HKSYU）坐落于香港北角宝马山慧翠道10号，是香港特别行政区财政自资的综合性私立大学。学校秉承“树德立仁、敦仁博物”的办学理念，推行独具特色的仁者教育，致力于培育兼具智慧、内涵与修养的复合型人才，下设文学院、商学院、社会学院三大学院。
该校的发展历程堪称香港教育史的重要里程碑。1971年，香港贤达胡鸿烈律师与浸会文学院院长钟期荣携手创办其前身香港树仁学院，在当时港英政府的阻挠下，仍坚守初心推行四年制大学课程。2006年，学校获香港特别行政区行政长官会同行政会议通过正名动议，正式跻身大学行列，成为香港所获政府承认的私立大学，彻底打破了官方资助垄断高等教育的格局，具有划时代的意义。
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二、项目核心优势：兼顾灵活学习与专业深耕
1.适配职场人的灵活学习模式
课程采用周末集中授课的安排，并提供差异化学习路径：全日制模式学制1年，适用于本地生及非本地生；非全日制模式学制2年，仅面向本地生开放。这种设计让职场人士能轻松平衡工作与学业，无需暂停职业发展即可完成深造。
2.理论与实践融合的课程体系
项目创新性地将前沿消费者心理学理论与市场营销实践深度结合，构建“理论+实践”的双重培养体系。学生可参与真实商业场景的研究与实践项目，将课堂知识转化为解决实际问题的能力，显著提升就业竞争力。
3.高效聚焦的密集授课机制
课程自每年九月起采用逐科推进的密集授课模式，每门科目集中学习约5周，修毕一科后再进入下一科学习。这种模式能帮助学生集中注意力，深化知识理解与记忆，避免多科目并行带来的精力分散问题。
4.中文主导的学习环境
课程以普通话为主要教学语言，搭配简体中文学习材料，让母语为中文的学生能摆脱语言障碍，更高效地吸收专业知识，专注于内容本身的钻研。
5.多元广阔的职业发展空间
项目适配领域极为广泛，涵盖商业组织、非营利机构、市场研究公司、广告公司等各类机构的从业人员，同时为亟需专业提升的市场学与消费者心理学从业者提供系统培训，助力拓宽职业路径或加速岗位晋升。
三、项目认可度：学历与排名双重保障
1.权威学历认证
本硕士课程位列香港资历架构第六级，其学历资格获香港乃至全球多数大学的普遍认可，为学生后续深造或职业发展奠定坚实基础。
2.国际排名持续攀升
在国际高等教育分析机构QuacquarelliSymonds（QS）公布的2025年亚洲大学排名中，香港树仁大学凭借优质的师生素质与突出的科研成果，排名从上年的351-400位跃升至342位，连续六年稳居该榜单香港私立大学首位，彰显了其在亚洲高等教育领域的认可度。
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四、课程模块设置：30学分构建专业能力体系
课程总计需修满30学分，分为核心理论知识、创新营销实践、研究素养三大模块，兼顾理论深度与实践应用。
1.核心理论知识（12学分，4门科目）
消费者心理学（3学分）
营销传播及品牌管理（3学分）
市场营销中的心理学应用（3学分）
战略创新与营销管理（3学分）
2.创新营销实践（9学分，5选3）
数字营销及互联网消费者行为（3学分）
中国心理学与市场营销（3学分）
数字客户关系管理（3学分）
数字营销的当代议题（3学分）
互动营销中的网络心理学（3学分）
3.研究素养（9学分，2门科目）
研究方法与设计（3学分）
市场营销和消费者心理学应用专题研究（6学分）
五、申请指南：资格与材料清单
1.申请资格
学历要求：持有认可的一等或二等荣誉学士学位证书（本科双证），或大学认可的同等学历证书。
经验偏好：具有一年及以上营销、工商管理或相关领域工作经验者优先。
基础要求：本科阶段需修读过定量分析方法和市场营销相关课程；未修读相关课程者，入学后需参加衔接课程（定量分析方法、市场营销原理），每科费用5,000港币，每周一至周五授课，每科持续约1周。
语言能力：具备良好的普通话与简体中文使用能力，需满足以下任一条件：毕业于中文授课的高等院校；香港中学文凭试中国语文科取得第3级及以上成绩；提供其他被认可的中文语言能力证明。
2.申请材料清单
身份证或护照扫描件；
个人证件照；
两位推荐人的信息及推荐信；
学信网出具的中英文版验证报告（需在申请后6个月内保持有效），包括《中国高等学校学生成绩验证报告》《教育部学历证书电子注册备案表》《中国高等教育学位在线验证报告》。
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六、项目价值与香港身份规划
1.大湾区发展中的职业机遇
随着粤港澳大湾区教育与经济融合的深化，香港树仁大学作为教育部认可的香港高等院校，其毕业生在大湾区就业具有天然优势。项目聚焦的数字营销、消费者行为分析等方向，恰好契合大湾区金融科技、跨境电商等产业的人才需求。加之学校与内地高校的合作交流日益密切（如曾与南开大学合作开展硕士资助项目），为学生搭建了更广阔的资源网络。
2.香港身份规划的可行性路径
该项目为非本地生提供的全日制一年制学习模式，符合香港“优秀人才入境计划”（简称“优才计划”）的基本申请条件。根据2025年香港优才新规，持有硕士学历的申请人在综合计分制中可获得优势分值，若毕业于QS排名靠前院校或具备相关工作经验，获批几率将进一步提升。
需要注意的是，优才计划获批后需满足“与香港有实质联系”的续签要求，如提供税单、在职证明等材料，避免因“躺平”忽视续签细节导致身份中断。而项目的实践导向培养模式，能帮助学生更快适应香港职场环境，为后续职业发展及身份续签奠定基础。
3.私立大学的性价比优势
作为香港顶尖私立大学，树仁大学的硕士项目在学费成本上较公立院校更具优势。同时，香港教育局已上调树仁大学等自资院校的内地学生招收限额至20%，意味着内地学生的申请机会大幅增加。对于希望以高性价比获取国际化教育背景并规划香港身份的申请人而言，该项目提供了优质选择。
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无论是渴望在市场营销领域突破职业瓶颈的职场人，寻求国际化教育背景以拓宽发展边界的应届毕业生，还是计划布局香港身份、抢占大湾区发展红利的规划者，香港树仁大学2026年市场学与消费者心理学硕士项目，都以其独特的优势构建了一条高效且务实的成长路径。
